С приближением осеннего сезона в России зафиксирован резкий всплеск интереса к вампирской саге Стефани Майер. Согласно данным крупнейшей федеральной сети книжных магазинов «Читай-город», спрос на произведения серии вырос на 34% по сравнению с показателями начала августа 2026 года. Эксперты связывают такую динамику не только с сезонными изменениями погоды, но и с мощным культурным трендом в социальных сетях.

Феномен «Hoa hoa season» и влияние соцсетей

Основным драйвером роста популярности книг стал интернет-мем «Hoa hoa season», который ежегодно активизируется в конце августа. Название отсылает к специфическому вокалу в песне «Eyes on Fire» группы Blue Foundation, вошедшей в саундтрек первой части экранизации. Поклонники саги используют этот термин для описания специфической атмосферы:

  • Туманная и дождливая погода, напоминающая пейзажи города Форкс (штат Вашингтон, США).
  • Эстетика меланхолии и уютного осеннего чтения.
  • Ностальгия по поп-культуре конца 2000-х годов.

Сезонность как фактор читательского спроса

Аналитики книжного рынка отмечают, что литература в жанре young adult и фэнтези часто демонстрирует циклическое повышение спроса. Переход от летнего зноя к прохладному сентябрю традиционно подталкивает аудиторию к выбору произведений с «атмосферным» сюжетом. Представители ритейлера подчеркивают, что динамика текущего года подтверждает устойчивость бренда «Сумерки» спустя почти два десятилетия после выхода первой книги.

«Читатели стали интересоваться произведениями Стефани Майер значительно чаще по сравнению с началом августа», — подтвердили представители сети магазинов «Читай-город».

Несмотря на отсутствие новых релизов в рамках основной серии в последнее время, стабильный интерес поддерживается за счет новых поколений читателей и активных фан-сообществ. Текущий рост продаж на 34% демонстрирует, как цифровые тренды и сезонные предпочтения формируют актуальную повестку книжного рынка, превращая старые бестселлеры в актуальные сезонные хиты.