Российский бренд косметики Predubezhdai, основанный блогером и предпринимательницей Анастасией Мироновой, оказался в центре крупного скандала. Причиной общественного резонанса стала новая рекламная кампания средства для ухода за волосами, в которой пользователи социальных сетей обнаружили визуальные отсылки к ритуальной тематике. В интернете массово призывают к бойкоту марки, обвиняя руководство компании в нарушении этических норм ради привлечения внимания.

Провокационный маркетинг и реакция аудитории

В рамках продвижения нового спрея для волос была опубликована серия снимков, на одном из которых запечатлен объект, внешне напоминающий детское захоронение. Эпатажный концепт вызвал мгновенную негативную реакцию у подписчиков и экспертов рынка. Пользователи Сети сочли использование образов смерти и скорби для продажи бьюти-продуктов недопустимым. Многие комментаторы подчеркнули, что граница между креативом и цинизмом была пройдена.

Основные претензии аудитории сводятся к следующему:

  • Использование трагических образов в коммерческих целях.
  • Отсутствие предварительной цензуры контента перед публикацией.
  • Стремление получить охваты за счет шок-контента.

Последствия для репутации бренда

Ситуация вокруг Predubezhdai спровоцировала волну критики в адрес создательницы проекта. Анастасия Миронова, известная своими резонансными бизнес-решениями, на данный момент столкнулась с требованиями об «отмене» (культура канселлинга) её деятельности. Критики отмечают, что подобный маркетинговый ход может привести к оттоку лояльных клиентов и отказу крупных ритейлеров от сотрудничества с маркой.

Многие считают, что использовать подобную тему в маркетинге неуместно, вне зависимости от того, какой смысл изначально закладывали авторы — отмечают наблюдатели в профильных Telegram-каналах.

На текущий момент представители бренда официально не прокомментировали удаление или сохранение спорного контента в своих медиа-каналах. Эксперты по PR подчеркивают, что в условиях высокой чувствительности аудитории к вопросам морали, подобные инциденты требуют немедленного антикризисного управления для сохранения деловой репутации на российском рынке.