Популярная социальная сеть «ВКонтакте» зафиксировала значительный рост показателей вовлеченности аудитории по итогам апреля. Согласно актуальным данным аналитического сервиса LiveDune, ключевые метрики активности пользователей продемонстрировали положительную динамику во всех категориях сообществ, что свидетельствует о качественном изменении взаимодействия аудитории с контентом на платформе.

Анализ метрик ER и ERV в различных сегментах

Исследование охватило более 183 тысяч публичных страниц и групп, что позволяет говорить о высокой репрезентативности выборки. Эксперты зафиксировали прирост сразу по двум ключевым показателям эффективности:

  • Метрика ER (Engagement Rate), отражающая уровень вовлеченности по отношению к числу подписчиков, увеличилась в диапазоне от 9% до 22%.
  • Показатель ERV (Engagement Rate by Views), определяющий вовлеченность относительно просмотров постов, продемонстрировал рост на 3–9%.

Динамика показателей напрямую зависела от масштаба сообщества: наиболее заметные изменения наблюдались в средних и крупных пабликах, где обновление базы пользователей отразилось на алгоритмической выдаче более выраженно.

Влияние чистки базы подписчиков на алгоритмы

Основной причиной улучшения статистики стала масштабная работа техподдержки социальной сети в начале апреля. Представители компании провели принудительную очистку сообществ от неактивных аккаунтов, к которым относятся навсегда заблокированные профили и страницы, удаленные пользователями.

Это решение было направлено на актуализацию базы подписчиков и должно было позитивно повлиять на эффективность работы алгоритмов рекомендаций — отмечают представители соцсети.

Последствия для SMM-специалистов и бизнеса

Для владельцев коммерческих страниц в Российской Федерации и странах СНГ данные изменения означают более прозрачную аналитику. Удаление «мертвых душ» снижает общий охват аудитории, но повышает процентное соотношение реальных взаимодействий (лайков, репостов и комментариев) к числу подписчиков. Это позволяет алгоритмам умной ленты точнее определять релевантный контент и чаще показывать его заинтересованным пользователям.

Таким образом, апрельская модерация базы аккаунтов «ВКонтакте» привела к оздоровлению экосистемы платформы. Несмотря на номинальное снижение общего количества подписчиков в некоторых группах, качественные показатели вовлеченности подтверждают эффективность принятых мер для повышения органического охвата публикаций.