Московская модель Светлана Ширсова намерена обратиться в суд с иском против известного бренда одежды. Причиной спора стало использование рекламных материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта, которые, по утверждению девушки, полностью копируют её внешность, пластику и физические особенности без официального согласия.

Искусственный интеллект вместо реальных съемок

29-летняя Светлана Ширсова сотрудничала с маркой одежды на протяжении пяти лет, начиная с 2020 года. Конфликт возник после того, как модель обнаружила на одном из крупнейших маркетплейсов промо-материалы новой коллекции. Несмотря на то, что последняя реальная фотосессия с участием Ширсовой состоялась в феврале 2025 года, на новых изображениях отчетливо узнавался её образ. По предварительным данным, компания применила технологии генеративного ИИ для создания виртуальной копии модели, что позволило бренду отказаться от проведения дальнейших оплачиваемых съемок.

  • Срок сотрудничества: 5 лет (с 2020 по 2025 гг.);
  • Последняя сессия: февраль 2025 года;
  • Суть претензии: использование антропометрических данных и пластики для обучения нейросети.

Правовой прецедент и позиция модели

Ситуация вызывает серьезные опасения в профессиональном сообществе, так как ставит вопрос о праве собственности на визуальный образ в эпоху цифровых технологий. Модель описывает произошедшее как попытку подмены личности цифровым дубликатом, что наносит не только финансовый, но и репутационный ущерб.

«Увиденное вызвало у меня липкое, противное чувство, не злость даже, а именно утрату себя в собственном образе. Это не просто «ИИ-картинка», не «виртуальная модель». Это подмена человека», — подчеркнула Светлана Ширсова.

Данный инцидент может стать значимым судебным прецедентом в российском праве. Юристы отмечают, что использование биометрических параметров и узнаваемого облика для генерации контента без заключения соответствующего договора является нарушением прав интеллектуальной собственности и личных неимущественных прав. Ситуация в Москве подчеркивает необходимость законодательного регулирования деятельности брендов, использующих нейросети в коммерческой рекламе.