Аналитики федеральной франчайзинговой сети «585*Золотой» представили свежие данные по рынку залогового кредитования в России на июнь 2026 года. Согласно исследованию, средняя стоимость оценки ювелирных украшений в Москве составила 46 000 рублей, что вывело столицу на вторую позицию в общероссийском рейтинге. Основную долю сдаваемых ценностей составляют изделия из драгоценных металлов, при этом эксперты отмечают значительный возрастной разрыв среди клиентов ломбардов.

Региональные лидеры и структура спроса

Несмотря на высокие показатели московского региона, лидером по средней сумме оценки стал Северо-Кавказский федеральный округ, где средний чек достигает 59 000 рублей. Специалисты связывают это с культурными особенностями региона, где традиционно популярны массивные золотые украшения с высокой пробой. В Москве же рынок более диверсифицирован, однако общая динамика цен на золото продолжает поддерживать высокую стоимость залоговых сделок.

В качестве обеспечения по краткосрочным займам россияне чаще всего выбирают:

  • Золотые украшения без вставок;
  • Изделия с драгоценными и полудрагоценными камнями;
  • Предметы роскоши из высокопробных сплавов.

Демографический портрет клиента: от миллениалов до зумеров

Статистика выявила четкую зависимость активности заемщиков от их возраста. Наиболее часто услугами ломбардов пользуются миллениалы (поколение Y) — на их долю приходится 48% всех обращений. Представители старших поколений также сохраняют высокую активность, в то время как зумеры (поколение Z) проявляют минимальный интерес к подобному финансовому инструменту: на долю молодежи до 25 лет приходится лишь 8% операций.

Статистика выкупа и невостребованные категории

Интересной особенностью текущего периода стала статистика возврата имущества. Аналитики зафиксировали перечень категорий товаров, которые владельцы реже всего выкупают обратно, оставляя их для дальнейшей реализации ломбардом:

  • Кольца (включая обручальные и помолвочные);
  • Цепочки различного плетения;
  • Серьги со вставками.

Эксперты отмечают, что текущие показатели отражают общую экономическую ситуацию, в которой ювелирные изделия рассматриваются как ликвидный актив для быстрого получения оборотных средств. Высокий средний чек в Москве и на Кавказе подтверждает концентрацию наиболее дорогих ювелирных фондов в данных регионах.