Российский классифайд-гигант «Авито» объявил о масштабной реструктуризации коммерческого блока и маркетинга, сделав ставку на генеративный искусственный интеллект (GenAI). Согласно информации издания «Ведомости», компания переходит к data-driven-модели управления, в рамках которой ключевые бизнес-процессы будут переданы в ведение подразделения по развитию ИИ-технологий.

Новая структура управления и кадровые назначения

В рамках обновленной стратегии блоки маркетинга и коммерции переходят под прямое руководство управляющего директора по искусственному интеллекту. Главой интегрированного направления назначен Тимур Мерлин, чей стаж работы в компании составляет восемь лет. Ранее топ-менеджер успешно реализовал переход платформы на аукционную модель рекламной монетизации, что заложило фундамент для текущих технологических преобразований.

Перед новым руководством поставлены амбициозные задачи по трансформации внутренних процессов:

  • Внедрение GenAI в создание рекламного и пользовательского контента.
  • Автоматизация принятия решений на основе анализа больших данных.
  • Оптимизация маркетинговых бюджетов с помощью предсказательной аналитики.
  • Создание единой технологической экосистемы, где ИИ выступает в роли «нервной системы» бизнеса.

Технологический контекст и цели трансформации

Переход к модели, основанной на данных, позволит компании более эффективно взаимодействовать с многомиллионной аудиторией по всей России. Ожидается, что глубокая интеграция нейросетей в коммерческий департамент повысит точность таргетинга и персонализацию предложений для пользователей. Это решение соответствует глобальному тренду на использование генеративных моделей в e-commerce и Big Data.

Перед Мерлиным стоит задача превратить ИИ в «нервную систему» маркетинга, на которой будут строиться ключевые процессы и решения — подчеркивают представители индустрии, комментируя кадровые изменения.

Реализация новой стратегии «Авито» подчеркивает стремление крупнейшего сервиса объявлений удерживать лидерство на рынке за счет внедрения передовых IT-решений. Фокус на искусственный интеллект в марте 2026 года становится не просто конкурентным преимуществом, а необходимым условием для масштабирования высокотехнологичного бизнеса.