Социальная сеть «ВКонтакте» подвела промежуточные итоги работы своей новой программы монетизации, основанной на реферальных ссылках. Согласно официальным данным, российские создатели контента суммарно заработали 100 миллионов рублей благодаря интеграции товарных рекомендаций в свои публикации. Система, получившая внутреннее название «шопсы», позволяет администраторам сообществ получать прямой процент от продаж товаров, которые были приобретены пользователями после перехода по ссылкам из постов.

Рекордные показатели и популярные категории

Наибольшую эффективность новая модель демонстрирует в сегментах с высокой визуальной составляющей и лояльной аудиторией. На текущий момент максимальный доход одного автора составил 7,7 млн рублей. Этот результат продемонстрировало сообщество, специализирующееся на тематике «красота и здоровье». Успех данного кейса обусловлен высоким спросом на косметические средства и товары для ухода в весенний период. Общий объем продаж товаров, совершенных через публикации этого конкретного автора, достиг отметки в 18,5 млн рублей, что подчеркивает высокую конверсию охватов в реальные транзакции.

  • Высокая вовлеченность аудитории в нишевых пабликах.
  • Прозрачная система начислений за каждую совершенную покупку.
  • Интеграция крупнейших маркетплейсов и ритейлеров в экосистему соцсети.

Механика работы программы «шопсы»

В основе инструмента лежит партнерская модель монетизации, которая дополняет стандартные рекламные доходы от охватов и маркет-платформы. Авторы создают подборки или обзоры товаров, вшивая в них специальные трекинговые ссылки. Это позволяет системе точно отслеживать путь покупателя от просмотра поста до оплаты заказа. Данный подход выгоден как платформе, так и бизнесу, поскольку оплата производится за конкретное действие (CPA — Cost Per Action), а создатели качественного контента получают возможность диверсифицировать свои доходы.

Развитие инструментов электронной коммерции внутри социальных сетей становится ключевым трендом на российском IT-рынке в 2026 году. Эксперты отмечают, что подобные программы стимулируют авторов создавать более прикладной и полезный контент, который помогает пользователям определиться с выбором товаров, не покидая привычную цифровую среду. Ожидается, что в ближайшие кварталы список доступных категорий товаров и количество участников программы будет расширяться.