Почти половина жителей российских городов-миллионников совершают покупки непосредственно через социальные сети и мессенджеры, не переходя на сторонние ресурсы. Согласно результатам свежего исследования Аналитического центра НАФИ, опубликованного в июне 2026 года, новый формат интернет-торговли стремительно набирает популярность среди городского населения, меняя привычные паттерны потребительского поведения в Российской Федерации.

Тренды социальных покупок в крупных городах

Эксперты выяснили, что 46% пользователей платформ для общения уже имеют опыт приобретения товаров внутри интерфейса приложений. При этом 27% респондентов делают это регулярно. Потребительский спрос на упрощение процесса онлайн-шопинга продолжает расти: 72% опрошенных выразили желание покупать продукцию прямо из публикаций «в один-два клика». Такая тенденция стимулирует разработчиков развивать инструменты бесшовной электронной коммерции (social commerce) на базе существующих медиаплощадок.

Что мотивирует россиян к покупкам онлайн

Главными драйверами для совершения спонтанных и запланированных покупок в цифровом пространстве мегаполисов остаются рекомендации и пользовательский контент.

  • Рекомендации друзей и знакомых привлекают 66% участников опроса.
  • Демонстрация реального опыта использования товаров обычными людьми мотивирует к покупке 52% респондентов.

Среди ключевых площадок для коммерции в соцсетях уверенно лидирует «ВКонтакте» — товарами из авторских публикаций на этой платформе интересуются 46% россиян.

Развитие встроенных платежных систем и маркетплейсов внутри социальных сервисов демонстрирует готовность аудитории крупных городов к переходу на экосистемное потребление, где контент и торговля объединены на одной площадке.