Популярный бренд снеков Pringles анонсировал необычную маркетинговую акцию, приуроченную к празднованию Хэллоуина. Победителю специального конкурса предложено необычное вознаграждение: эксклюзивная урна для праха, выполненная в дизайне классической цилиндрической упаковки чипсов, а также сертификат на получение продукции компании в течение ближайших двух столетий.

Дань уважения создателю упаковки

Концепция розыгрыша не является случайной и отсылает к истории бренда. Дизайн знаменитой металлической тубы был разработан американским химиком и инженером-дизайнером Фредом Бауром. В 2008 году, согласно его последней воле, часть его праха после кремации была захоронена именно в банке Pringles. Таким образом, текущая кампания символизирует преемственность традиций и подчеркивает культовый статус упаковки, которая за десятилетия стала узнаваемым элементом поп-культуры.

Детали призового фонда и условия

Помимо мемориального атрибута, организаторы предусмотрели масштабный гастрономический бонус. Победитель получит:

  • Кремационную урну, стилизованную под фирменную банку;
  • Запас чипсов, рассчитанный на 200 лет потребления;
  • Право на включение специфического пункта в завещание относительно места последнего упокоения.
Идея акции вдохновлена историей Фреда Баура, чей вклад в создание нашего продукта был настолько велик, что он пожелал остаться с ним навсегда — отмечают представители компании в описании проекта.

Культурный контекст

Акции подобного рода становятся традицией для крупных корпораций в период празднования Хэллоуина, когда потребители проявляют повышенный интерес к тематике мистики и загробного мира. Эксперты рынка отмечают, что использование черного юмора в рекламе помогает брендам выделиться в информационном пространстве и привлечь внимание молодой аудитории, ценящей нестандартный подход.

Необычный конкурс от Pringles уже вызвал активное обсуждение в социальных сетях, вновь подняв вопрос о необычных способах захоронения и маркетинговых границах крупных продовольственных гигантов. Данная кампания продлится в течение октября и завершится объявлением победителя непосредственно накануне праздника.