Правительство Российской Федерации направило на рассмотрение в Государственную Думу законопроект, направленный на популяризацию образа многодетной семьи в информационном пространстве. Законодательная инициатива предполагает внесение изменений в правила создания и размещения социальной рекламы, устанавливая приоритет на демонстрацию семей, воспитывающих трех и более детей.

Новые требования к государственным закупкам рекламы

Согласно тексту документа, если в социальной рекламе планируется использование образов семей с детьми, то приоритет должен отдаваться благополучным многодетным семьям. Данная норма станет обязательной для государственных и муниципальных органов власти, а также для юридических лиц, осуществляющих закупки рекламных услуг в рамках Федерального закона № 44-ФЗ.

Под благополучной многодетной семьей в контексте инициативы понимается союз, в котором воспитываются трое и более детей, а условия их проживания и воспитания соответствуют установленным социальным нормам.

Роль профессиональных объединений и бизнеса

Законопроект также затрагивает сферу саморегулирования рекламного рынка. В частности, предлагается наделить профильные объединения и ассоциации правом устанавливать для своих участников внутренние стандарты использования образов больших семей.

  • Установление обязательных правил для членов рекламных ассоциаций.
  • Формирование позитивного визуального ряда в коммерческом секторе.
  • Расширение представленности многодетности в медиасфере через добровольное участие бизнеса.

Цели и механизмы реализации

Разработчики инициативы указывают, что внедрение таких стандартов поможет скорректировать общественное восприятие и укрепить традиционные ценности в России. Ожидается, что реализация законопроекта обеспечит визуальное присутствие многодетных семей в крупнейших городах страны, таких как Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск и Екатеринбург, через наружную рекламу, ТВ-ролики и интернет-кампании.

Законопроект предусматривает использование образа благополучной семьи с тремя и более детьми в социальной рекламе, если в ней задействованы образы семей с детьми — отмечается в пояснительной записке к документу.

В случае принятия закона, новые нормы вступят в силу после официального опубликования и прохождения всех этапов чтений в нижней палате парламента. Эксперты полагают, что это станет важным шагом в реализации долгосрочной демографической политики государства до 2030 года.