В первом полугодии 2026 года на российском рынке электронной коммерции зафиксирована смена многолетнего тренда на расширение состава участников. Согласно последним статистическим данным, темпы регистрации новых индивидуальных предпринимателей и юридических лиц в сфере онлайн-торговли снизились на 25% в годовом выражении. Одновременно с падением интереса к запуску новых проектов наблюдается рост числа закрывающихся компаний, что свидетельствует о существенной трансформации сегмента маркетплейсов.

Причины снижения деловой активности в e-commerce

Основным фактором, сдерживающим приток новых игроков, эксперты называют падение средней доходности бизнеса. За период с января по июнь текущего года количество ликвидаций предприятий в этой сфере увеличилось на 20%. Высокая конкуренция между селлерами и изменение комиссионной политики площадок привели к тому, что вход в бизнес стал требовать больших капиталовложений при меньшей гарантированной прибыли.

  • Высокая насыщенность рынка в популярных категориях товаров.
  • Рост издержек на логистику и хранение продукции на региональных хабах.
  • Ужесточение требований маркетплейсов к качеству сервиса и маркировке.

Риски и прогнозы на второе полугодие

Отраслевые аналитики указывают на наличие дополнительных дестабилизирующих факторов. В частности, на рыночные показатели влияют участившиеся атаки на складские комплексы крупных логистических операторов, что создает физические риски для сохранности товарных запасов. Подобные инциденты вынуждают предпринимателей пересматривать стратегии дистрибуции и закладывать дополнительные расходы на страхование.

Специалисты прогнозируют, что до конца года общее число активных продавцов на крупнейших российских маркетплейсах может снизиться еще на 5–15%. Это связывают с продолжающимся процессом консолидации рынка, когда мелкие игроки не выдерживают операционного давления и уступают место более крупным торговым сетям.

Текущая динамика указывает на переход рынка онлайн-ритейла в России из стадии взрывного количественного роста в фазу качественной перестройки. Несмотря на общее сокращение числа новых регистраций, эксперты ожидают стабилизации отрасли за счет повышения эффективности оставшихся участников и оптимизации логистических цепочек в ключевых регионах страны.