Власти РФ приступают к масштабному анализу программ лояльности и механизмов предоставления скидок внутри крупнейших цифровых платформ и банковских экосистем. Согласно поручению, сформированному по предложению замглавы администрации президента Максима Орешкина и поддержанному главой государства, профильные ведомства должны завершить проверку принципов работы маркетплейсов и финансовых организаций до 1 марта 2026 года.

Цели проверки и механизмы дифференциации

Основное внимание Минэкономразвития и других контролирующих органов будет сосредоточено на практике дифференцированного доступа к бонусам. Эксперты изучат, насколько правомерно предоставление эксклюзивных условий в зависимости от использования конкретных способов оплаты или принадлежности потребителя к внутренней инфраструктуре организации. Под мониторинг попадают:

  • Дискриминационные условия при выборе способов оплаты товаров и услуг.
  • Ограничения в получении кэшбэка при взаимодействии с внешними контрагентами.
  • Алгоритмы формирования персональных скидок на цифровых платформах.
  • Механизмы начисления баллов в рамках «закрытых» программ лояльности.

Ранее участники рынка неоднократно поднимали вопрос о том, что крупные игроки могут создавать барьеры для конкуренции, поощряя использование исключительно собственных платежных инструментов и сервисов.

Регулирование цифровых рынков и экосистем

Инициатива направлена на создание равных условий для всех участников рынка в России. Ожидается, что по итогам анализа будут выработаны рекомендации или законодательные инициативы, предотвращающие злоупотребления доминирующим положением. Особую роль в этом процессе сыграют финансовые регуляторы, которые оценят влияние банковских экосистем на прозрачность ценообразования.

Правительство планирует детально изучить, не нарушают ли текущие программы лояльности антимонопольное законодательство и права потребителей на свободный выбор финансовых инструментов.

Результаты исследования, ожидаемые к весне, могут стать основой для новой дорожной карты развития конкуренции в цифровой среде. Правительству предстоит найти баланс между стимулированием инновационных экосистем и защитой прав пользователей на получение справедливых скидок вне зависимости от используемой банковской карты или торговой площадки.