Аналитический проект T-Data (Т-Банк) совместно с проектом «ВЕДЫ» издания «Ведомости» представили новый экономический инструмент — «Индекс зумера». Этот показатель предназначен для системного мониторинга потребительского поведения россиян, родившихся в период с 1997 по 2009 годы. Исследование позволяет оценить динамику стоимости товаров и услуг, которые формируют специфический образ жизни и социализацию современного молодого поколения.

Структура расходов и динамика цен в 2025 году

Согласно актуальным данным на начало 2026 года, стоимость привычного набора товаров и услуг для представителей поколения Z увеличилась на 11% за прошедший год. Исследователи отмечают, что инфляционные процессы в этом сегменте имеют свои особенности, связанные с волатильностью цен на сервисы и развлечения. Анализ трат показал, что зумеры отдают приоритет эмоциональному опыту и социальному взаимодействию.

Распределение бюджета выглядит следующим образом:

  • На категорию «Лайфстайл» (включая общественное питание, кофейни и индустрию впечатлений) приходится 51% всех расходов.
  • Траты на здоровье и медицинские услуги составляют 12,3% бюджета.
  • Оставшаяся часть средств распределяется между образованием, транспортом и обязательными платежами.

Экономическое значение нового индекса

Запуск данного инструмента обусловлен растущим влиянием молодежи на внутренний рынок Российской Федерации. Экономисты рассматривают траты поколения Z как опережающий индикатор, позволяющий прогнозировать изменения в ритейле и сфере услуг. Поскольку зумеры быстрее других групп населения адаптируются к цифровым новинкам и меняющимся трендам, их потребительские предпочтения задают вектор развития для бизнеса.

Индекс зумера фиксирует траты поколения Z как системный сигнал для экономики — отмечают авторы исследования в своем релизе.

Мониторинг позволяет крупным компаниям и государственным структурам более точно калибровать свои предложения, учитывая высокую концентрацию расходов молодежи в сегменте досуга и сервисов.

Внедрение специализированных индексов потребления становится важным шагом в цифровой трансформации аналитики. Ожидается, что регулярные отчеты T-Data и «Ведомостей» помогут экспертам глубже понять трансформацию структуры спроса в условиях меняющейся экономической конъюнктуры.