Согласно результатам свежего исследования ювелирного бренда Sokolov, культура спонтанных подарков набирает популярность среди жительниц российской столицы. Опрос показал, что 35% женщин в Москве регулярно радуют своих подруг презентами без привязки к праздничным датам, используя это как способ эмоциональной поддержки или инструмент для поднятия настроения.

Популярные категории подарков в Москве

Исследование выявило структуру предпочтений при выборе подарков «для души». Жительницы мегаполиса чаще всего делают выбор в пользу эстетики и ухода. В список наиболее востребованных категорий вошли:

  • Цветы — лидирующая позиция (69%);
  • Косметика и средства для ухода (58%);
  • Парфюмерия (46%);
  • Подарочные сертификаты (37%);
  • Сладости и кондитерские изделия (34%);
  • Денежные переводы (31%);
  • Ювелирные украшения (25%).

Ожидания vs Реальность: чего хотят сами женщины

Интересным аспектом исследования стало различие между тем, что дарят, и тем, что москвички хотели бы получить в ответ. Оказалось, что запрос на совместный досуг и впечатления выражен значительно ярче, чем предложение в этой категории.

Сами москвички признались, что предпочли бы получать от подруг сертификаты на спа-процедуры (56%), совместные поездки и походы на концерты (46%), деньги (42%) или украшения (39%).

Сравнение данных показывает, что при высокой популярности цветов как подарка (69%), запрос на них в списке желаемого выражен слабее, уступая место практичным сертификатам и эмоциональному опыту.

Аналитики отмечают, что подобная тенденция свидетельствует о трансформации потребительского поведения в Москве: подарки перестают быть формальностью, приуроченной к календарю, и становятся важным элементом социальной коммуникации и укрепления дружеских связей в условиях высокого темпа жизни большого города.