Крупнейший российский бьюти-ритейлер «Лэтуаль» объявил о масштабной программе оптимизации своей розничной сети. Согласно стратегическому плану компании, до конца 2025 года под закрытие попадут около 150 торговых точек по всей стране. Данное решение продиктовано изменением потребительского поведения и необходимостью повышения операционной эффективности бизнеса в условиях трансформации рынка парфюмерии и косметики.

Причины сокращения присутствия в офлайне

Процесс реструктуризации уже идет полным ходом: по состоянию на апрель 2026 года известно, что в течение предыдущего 2025 года ритейлер ликвидировал 93 магазина. Основным фактором, повлиявшим на решение менеджмента, стал глубокий анализ рентабельности каждой конкретной точки. Представители отрасли отмечают, что на посещаемость розничных площадок негативно повлияло временное сокращение доступного ассортимента, вызванное сложностями с обновлением лицензий на реализацию ряда зарубежных брендов.

  • Смещение покупательского спроса в сторону маркетплейсов и собственных интернет-площадок.
  • Снижение трафика в крупных торговых центрах Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников.
  • Необходимость минимизации издержек на аренду и содержание неэффективных площадей.

Переход к омниканальной модели продаж

Сокращение физического присутствия не означает уход компании с рынка, а скорее указывает на смену приоритетов в сторону e-commerce. Ритейлер активно инвестирует в развитие мобильного приложения и логистическую инфраструктуру, чтобы компенсировать закрытие региональных магазинов быстрой доставкой. Это общемировая тенденция для сегмента масс-маркета и люкс-косметики, где доля онлайн-заказов стабильно растет на протяжении последних лет.

Оптимизация сети «Лэтуаль» до 2026 года отражает общую ситуацию в российском ритейле, где компании вынуждены адаптироваться к новым экономическим реалиям и логистическим цепочкам. Дальнейшее развитие бренда будет сосредоточено на укреплении позиций в цифровом пространстве и сохранении только наиболее прибыльных флагманских магазинов в ключевых локациях.