С середины марта в российском сегменте Telegram зафиксировано заметное снижение пользовательской активности. Согласно данным аналитиков, средние охваты публикаций сократились на 10–15%. Несмотря на отрицательную динамику просмотров, эксперты отмечают стабильность качественных показателей вовлеченности, что свидетельствует о сохранении лояльного ядра аудитории мессенджера.

Технические факторы и изменение рекламной активности

Основной причиной падения трафика специалисты называют замедление работы сервиса, которое напрямую отразилось на медиапотреблении. Пользователи стали реже открывать приложение и просматривать ленты каналов из-за технических сложностей. Параллельно с этим на рынке наблюдается трансформация рекламного сектора.

  • Снижение доли рекламных постов в каналах с 50% до 38%.
  • Усиление государственного регулирования отрасли.
  • Корректировка маркетинговых стратегий крупнейших игроков.

Подобная динамика связана с адаптацией бизнеса к новым правовым нормам маркировки и отчетности в цифровой среде.

Реакция администраторов каналов и прогнозы цен

Несмотря на снижение количественных метрик, показатели ER (Engagement Rate) и ERR (Engagement Rate by Reach) практически не изменились. Это означает, что те пользователи, которые продолжают заходить в мессенджер, взаимодействуют с контентом так же активно, как и прежде. На текущий момент массового закрытия медиапроектов не зафиксировано.

Текущая ситуация на рынке может спровоцировать рост цен на рекламные размещения, так как владельцам каналов необходимо компенсировать падение охватов для сохранения прежнего уровня доходности — отмечают эксперты в интервью изданию «Газета. Ru».

В ближайшей перспективе рынок Telegram-маркетинга продолжит трансформацию. Эксперты полагают, что стабилизация работы мессенджера и завершение адаптации к новым правилам регулирования позволят восстановить показатели охватов. Однако рекламодателям стоит подготовиться к пересмотру прайс-листов со стороны крупных площадок уже в текущем квартале.