Популярный российский маркетплейс Ozon объявил о масштабном обновлении своей рекламной платформы, сделав профессиональные инструменты продвижения доступными для всех категорий предпринимателей. Теперь индивидуальные предприниматели и юридические лица по всей стране могут запускать медийные кампании на площадке, включая размещение баннеров на главной странице сервиса, что ранее было доступно преимущественно крупным брендам.

Доступный порог входа и гибкие настройки

Ключевым изменением стала демократизация рекламного бюджета. Для активации продвижения бизнесу достаточно иметь на счету минимум 1 тысячу рублей, что делает инструмент привлекательным даже для микропредприятий и локальных точек продаж. Разработчики реализовали детализированную систему таргетинга, которая позволяет настраивать показы по следующим параметрам:

  • Социально-демографические характеристики: пол и возраст аудитории.
  • Поведенческие факторы и актуальные интересы пользователей.
  • Геолокация с точностью от 1 до 30 километров от выбранной точки.

Локальный таргетинг особенно актуален для регионального бизнеса, стремящегося привлечь клиентов в конкретные магазины или пункты выдачи в городах присутствия маркетплейса.

Стратегические цели и расширение рынка

Руководство компании рассматривает данную инициативу как способ усилить свои позиции в рекламном секторе экономики. Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon, подчеркнул важность создания простой точки входа для малого бизнеса:

«Понимая специфику предпринимателей и их возможности, Ozon сделал простую и доступную точку входа в рекламу для бизнеса любого размера. Для нас же как компании это возможность значительно расширить свое присутствие на рекламном рынке».

Согласно прогнозам аналитиков компании, внедрение данных мер позволит Ozon войти в топ-3 крупнейших игроков по количеству клиентов и объему выручки от сегмента малого бизнеса уже к концу 2027 года.

Ожидается, что открытие рекламного инвентаря для широкого круга лиц увеличит конкуренцию на аукционе площадки, но одновременно обеспечит пользователям маркетплейса более релевантные предложения от локальных производителей и поставщиков услуг. Данное решение вписывается в общий тренд развития Retail Media в России, где торговые платформы становятся полноценными рекламными каналами.