Социальная сеть «ВКонтакте» подвела финансовые итоги работы формата «шопсы» за двенадцать месяцев. Согласно официальным данным, общая сумма выплат создателям контента, использующим ссылки на товары в своих публикациях, превысила 1,6 миллиарда рублей. Новая модель монетизации позволила авторам получать комиссионные отчисления с покупок, совершенных пользователями после просмотра постов или коротких видеороликов.

Масштабы платформы и результаты участников

За отчетный период к программе подключились более 42 тысяч авторов. Инструментарий шопсов интегрирован как в классические текстовые посты, так и в вертикальные видео (клипы), что позволяет охватывать различные сегменты аудитории. Система работает по принципу партнерского маркетинга, где вознаграждение напрямую зависит от объема сгенерированных продаж. Анализ доходности показал значительный разброс выплат, при этом максимальный заработок одного участника за год достиг отметки в 33 миллиона рублей.

Наибольшую эффективность продемонстрировали следующие категории контента:

  • Личные блоги и авторские рекомендации;
  • Тематические сообщества о дизайне интерьеров;
  • Автомобильные паблики;
  • Ресурсы, посвященные туризму и путешествиям.

Рекордные публикации и популярные категории

Эффективность формата подтверждается кейсами отдельных публикаций. Абсолютным рекордсменом стал шопс с рекомендацией бытовой химии для дачного сезона, который принес автору 5,5 миллиона рублей дохода с одного поста. Это подчеркивает высокий интерес пользователей к прикладным товарам повседневного спроса. Эксперты отмечают, что успех таких публикаций обусловлен нативностью интеграции товаров в привычную ленту новостей жителей различных регионов России.

Шопсы стали важным инструментом для тех, кто создает экспертный или развлекательный контент, позволяя монетизировать лояльность аудитории без прямой продажи рекламных мест.

Внедрение шопсов стало частью стратегии социальной сети по поддержке креативной экономики и расширению инструментов электронной коммерции внутри платформы. Рост совокупного дохода авторов свидетельствует о формировании устойчивой привычки у пользователей совершать покупки, не выходя из экосистемы социальной сети. Ожидается, что в следующем финансовом периоде количество участников программы и объемы транзакций продолжат демонстрировать положительную динамику.