По результатам масштабного исследования потребительских предпочтений, проведенного по итогам 2025 года, ключевые игроки российского рынка сохранили лидирующие позиции в сердцах покупателей. Крупнейшие компании, такие как Сбер, Лукойл, Ozon и сеть быстрого питания «Вкусно — и точка», вновь возглавили рейтинги в своих рыночных категориях, подтвердив высокий уровень доверия со стороны населения на всей территории Российской Федерации.

Стабильность лидеров рынка

Многие лидеры рейтинга удерживают первенство уже несколько лет подряд, что свидетельствует о формировании устойчивых потребительских привычек. В банковском секторе и сфере электронной коммерции доминируют экосистемы, предлагающие широкий спектр цифровых сервисов.

  • Лидером среди финансовых организаций остается Сбер.
  • В сегменте онлайн-ритейла первое место закрепил за собой маркетплейс Ozon.
  • Топливный рынок продолжает возглавлять компания Лукойл.
  • Сектор общественного питания по-прежнему возглавляет «Вкусно — и точка».

Изменения в сегментах одежды и спорта

Несмотря на общую стабильность, в категории моды зафиксирована значительная ротация. Бренд OSTIN впервые сумел занять первую строчку в категории повседневной одежды, обойдя многолетнего лидера — марку Adidas. Эксперты связывают это с расширением сети присутствия отечественного бренда в регионах и адаптацией ассортимента под локальный спрос.

Интересно отметить, что Adidas, несмотря на потерю лидерства в общем сегменте одежды, сохранил за собой статус главного бренда в узкоспециализированной категории спортивных товаров. Это подчеркивает сохраняющуюся лояльность россиян к международным спортивным гигантам при одновременном росте популярности локальных марок масс-маркета.

Итоги рейтинга 2025 года демонстрируют адаптацию российского потребительского рынка к новым условиям. Укрепление позиций отечественных компаний в сочетании с сохранением интереса к проверенным глобальным брендам формирует текущий ландшафт ритейла и сферы услуг в России.