Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров представил результаты масштабного исследования «Российский культурный код» в рамках Форума объединенных культур в Санкт-Петербурге. В ходе опроса были определены ключевые ценности, объединяющие жителей страны вне зависимости от их возраста, места проживания или вероисповедания. Исследование показало, что традиционные черты характера в современном обществе трансформируются и дополняются новыми социальными установками.

Фундаментальные качества и их трансформация

Согласно полученным данным, главными характеристиками российского самосознания остаются широта души, справедливость и стойкость. Аналитики подчеркивают, что эти качества приобрели в 2024–2026 годах новое звучание. Современные россияне все чаще сочетают душевную открытость с уважением к личным границам, а стремление к справедливости — с развитой правовой культурой и персональной ответственностью.

Стойкость, по мнению участников исследования, теперь рассматривается не только как способность преодолевать трудности, но и как умение сохранять психологическое здоровье в условиях неопределенности. Это свидетельствует о растущем запросе общества на эмоциональный баланс и осознанное отношение к собственному состоянию.

Запрос на новый медиаконтент

Исследование также выявило конкретные ожидания аудитории от производителей контента — телевидения, кино и цифровых платформ. Зрители хотят видеть в произведениях искусства и СМИ следующие элементы:

  • Узнаваемых героев, с которыми легко себя идентифицировать;
  • Истории о современных достижениях науки, техники и культуры России;
  • Контент, обеспечивающий эмоциональную поддержку и качественный юмор;
  • Бережное отношение к традиционным ценностям: семье, экологии и любви к «малой родине».

Культурный код как инструмент коммуникации

Александр Жаров подчеркнул, что результаты работы не являются жесткой догмой, а служат ориентиром для творческого сообщества.

«Культурный код не является готовой формулой успеха. Это навигационная система, которая помогает авторам чувствовать контекст, избегать фальши и разговаривать с аудиторией на понятном ей языке», — отметил глава медиахолдинга на форуме в Северной столице.

Представленные данные позволяют экспертам и медиаменеджерам лучше понимать внутренние запросы общества. Интеграция выявленных ценностей в медиасферу призвана создать более глубокую и искреннюю связь между авторами контента и многомиллионной аудиторией, соответствуя актуальным социальным трендам и ожиданиям граждан.